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【锌-硬糖文化】帅伟:IP是都会的超等文化符号、让都会更具魅力
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  • 2022-04-22

【锌-硬糖文化】帅伟:IP是都会的超等文化符号、让都会更具魅力

【锌·硬糖文化】TM发布《西安都会品牌IP形象及其流传近况查询拜访陈诉》

上海以及西安2021年6月21日 /美通社/ -- 潮玩品牌【锌·硬糖文化】TM发布《西安都会品牌IP形象及其流传近况查询拜访陈诉》 ,该陈诉依托陕西省社科界庞大理论与实际问题研究项目 ,接纳了理论梳理 、受众查询拜访以及案例阐发等多种情势,用时2个月,力图以汗青文假名城西安作为样本 ,客不雅摸索IP塑造与都会品牌IP化成长的联系关系。

该陈诉以为,IP形象以及IP内容两方面配合组成一个完备的IP(常识产业) 。IP没有形象便没法被充实感知以及流传,IP形象假如没有内容则掉去生命力 ,也没法实现流传品牌的作用 。IP品牌及其流传活着界各地均有乐成案例,好比美国迪士尼的“米老鼠”,日本熊本县的“熊本熊” ,相干的研究以及会商也十分富厚。它们差别于单一的产物以及品牌以满意消费者某一详细好处为起点,而因此文化 、人格与价值不雅为出发点以及依托,从讲故事衍生到诸如服装、餐饮、玩偶 、心情包等各类产物品牌的调集 ,以致成为一个部分的代表、一个地域的手刺以及一个都会的超等文化符号。

1、IP形象与都会品牌摸索

IP形象就是具备光鲜特色以及详细所指的符号

起首,IP形象应该体现某个清楚而怪异的社会脚色,可以称为“脚色定位” 。身份的熟悉包罗两个方面 ,一是小我私家身份的熟悉 ,二是社会身份的熟悉。好比,《西纪行》中孙悟空最初对于本身身份的小我私家熟悉是“齐天年夜圣”,末了群体认同的社会身份则是唐僧的年夜门徒。其次 ,脚色必需在事务中才气逐渐构建起来,而不是平空而生的 。脚色要末在虚构故事(如小说 、影视剧等文艺作品)世界里“做这做那”,要末是在实际世界里“做这做那” ,步履是组成脚色身份的底子因素。 脚色塑造要性格光鲜怪异须依赖故事。例如,作为唐僧的门徒,孙悟空的怪异的地方在于勇武机智、敢做敢当、恪尽职守但其实不老是安分守纪 ,这一特色及其组成的IP形象是在悟空师徒团队降服坚苦西天取经的故事颠末中逐渐形成的,这类形象的构建也象征着价值不雅的形成,使孙悟空IP形象具备了精力价值 。

总之 ,形象就是具备光鲜特色以及详细所指的符号,IP就是为了打造形象的一套常识产业,它经常体现为某种故事性的内容 ,具备感动人心的感情功效和由此孕育发生的可能的经济效益。

IP形象对于都会品牌培育具备怪异意义

IP形象(出格是卡通形象)的作用 ,一是可以软化都会品牌,增长都会品牌的亲以及度 ;二是具备图腾招呼力,将人们对于IP形象的固有印象投射到都会品牌上。同时 ,IP形象可以或许有广泛而久远的社会以及经济效益,不仅能多元演绎 、连续输出,并且能贸易变现 。品牌寻求IP形象的底子缘故原由是 ,产物竞争引发品牌的降生,而品牌竞争带来IP品牌的塑造。当前,品牌日趋增多 ,当所有产物都成立本身的品牌时,品牌存在的意义就被消解了。为此,企业感触感染到纯真的品牌形象不足以应付日趋激化的市场竞争 ,因而转而向文化范畴、精力范畴以及常识产权范畴追求赋能 。让IP形象成为品牌与受众之间的沟通元,这已经经是当前社讨论业营销的一个主要趋向 。

都会品牌培育的IP化

都会品牌培育的IP化在素质上是都会流传从“城”本主义过渡到“人”本主义的一次“文艺中兴”。“IP”观点在营销范畴被泛化以及广泛使用的缘故原由恰是互联网带来布衣话语权的孕育发生,并使泛博平易近众的聪明以及常识拥有了便捷表达的平台以及价值实现的通道。这些顺应各种平易近众需乞降意见意义的常识在特定圈层具备广泛的群体招呼力 ,可以或许在短期内迅速堆积年夜量人群(在互联网贸易世界中被称为“引流”) ,进而实现贸易变现 。可以说,互联网并无转变人类经济运行的基本纪律,IP营销也没有转变基本的市场营销纪律 ,“人”始终都是出产力的来历。IP品牌以人及其常识以及内容为底子(内容本位)。都会品牌同其他企业品牌、小我私家品牌等品牌类型同样,都不成能逃离上述的这场“常识海潮” 。

2 、西安都会品牌及其IP形象的受众接管

为明晰解西安都会品牌及其IP形象在人们心目中的接管状态,研究者设计了查询拜访问卷 ,并做了前测。在正式发放问卷时,使用线上随机取样的问卷查询拜访体式格局,于5月29日上午07:32发布问卷 ,截至6月12日上午07:32共收回有用问卷249份。

西安都会品牌的整体印象

定位就是寻觅品牌在人们心智中的位置,详细而言,人们对于西安的“印象”是一种生理表达 ,是小我私家体验以及信息流传的成果,直接决议了西安都会定位是否可以或许在人们心智中实现 。查询拜访成果显示,当受访者被扣问“你对于西安的总体印象是?” ,94.29%的受访者选择“汗青文化都会”。(以下图所示)65.71%的受访者选择“网红都会”。按照这次查询拜访 ,249个有用填写人次中,16人从将来过西安,20人来过1-3次 ,36人来过4次及以上,“曾经经持久栖身”以及“今朝持久栖身”的人数别离是69人(占比27.71%)以及108人(占比43.37%) 。

西安有着富厚的汉唐文化IP资源,既有“汉武年夜帝”、“年夜唐盛世”、“武则天”等汗青文化IP ,和由此改编的影视剧IP 、网游以及动漫IP ;也有依据汉唐汗青演绎的现代收集小说IP,和由此改编的影视剧IP;也有自汉唐传承的演艺IP资源,如西安鼓乐 、和传统的汉唐乐舞等等 ,和由此衍生的现代实景表演IP产物;另有西安当地的汉唐遗址、文人诗词、书帖碑刻,和由此衍生的文博产物。上述这些种种都配合促进了人们对于西安“汗青文化都会”的基本印象。

哪种卡通脚色最能代表西安

在第4题的发问中,“假如用一种卡通脚色来代表西安 ,您但愿因此下哪种?(单选)”,55.82%的受访者但愿用古代名人,35.74%的受访者但愿用古代平凡人 。

关于都会IP形象的气势派头的查询拜访

当被问及“您最喜欢甚么气势派头的西安都会形象表达?”时 ,83.94%的受访者暗示喜欢“复旧”气势派头 ,35.34%的受访者喜欢“简约”气势派头,30.52%的受访者喜欢“时尚”气势派头,仅有14.06%的受访者喜欢“可爱”气势派头 。造成上述成果的缘故原由 ,有多是西安持久给人一种汗青古老的印象,或者者人们也缺少对于西安IP形象的熟悉,更不相识“可爱”西安IP形象的存在(这一点可以经由过程后面的IP形象通晓度查询拜访加以证明)。是以 ,受访者不选“可爱”IP形象其实不能申明西安之后不克不及选择这种气势派头的IP形象设计。毕竟选择甚么气势派头的IP形象来表达西安都会品牌,这另有待进一步的深切查询拜访 。

关于代表西安文化的卡通玩偶以及海外卡通IP的通晓度查询拜访

当被问及“您知道如下哪些体现西安文化的人偶形象?”时,39.76%的受访者暗示知道“唐妞” ,30.92%的受访者暗示知道“秦风小子”,还有34.94%的受访者不知道任何体现西安文化的人偶形象。当被问及“您还知道如下哪些外洋的都会人偶形象?”时,57.03%的受访者暗示知道“熊本熊” ,35.74%的受访者不知道任何外洋的都会人偶形象。将知道“唐妞”的人数(99人) 、“秦风小子”的人数(77人)与知道“熊本熊””的人数(142人)举行对于比后发明,249受访者中有些人知作别国的“熊本熊”,殊不知道西安的吉利物 ,可见“熊本熊”的流传是比力乐成的 。

3、借鉴:外洋都会IP形象的启迪

说起都会IP形象的外洋案例 ,就不能不谈为人歌颂的日本“熊本熊”。日本的47个都道府县险些都有拟人化的吉利物,此中最乐成确当属熊本县的“熊本熊”。熊本县原本是日本海内一个不太知名的农业县,在2010年之前 ,它与临近同类型的城镇比拟并没有特点,可是,2010年熊本县当局以九州新干线开通为契机规划成长游览业 ,约请本地文假名人、编剧 、创意参谋兼年夜学传授小山薰堂举行筹谋,并由知名设计师水野学担纲设计IP形象,终极应用“熊本熊”这一虚拟IP动员游览计划以及游览经济 ,使该地自2010年之后快速演变成为世界著名的游览县,吸引了年夜量海内外的旅客不远千里去本地游览,并给旅客留下了深刻的印象 。可以说 ,“熊本熊”重要是一个贸易运作的成果,更直接地说它的乐成的地方在于其拟人化的运作。

针对于以上调研成果,【锌·硬糖文化】TM的首席文化官帅伟也暗示:“纵不雅海内外研究都会品牌成长的结果许多 ,很多都会提出了本身的都会品牌成长规划 ,而且已经经涌现了一多量优异的都会品牌。今朝的新问题是,每一一座都会均可以构建都会品牌,当都会品牌的观点已经经再也不新鲜的时辰 ,浩繁都会品牌间的竞争却变患上更为猛烈 。可是无论如何,IP都在成为都会的超等文化符号、让都会更具魅力。”

【锌·硬糖文化】将会在文化IP与都会品牌化范畴做出更多学术与实践摸索,力图授与正在蓬勃成长的中国IP文化范畴更多的数据撑持以及视角拓展。

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